Разбор сайта и SEO-аудит в Смоленске
В этой статье
Проверка отвечает на два вопроса: что прямо сейчас мешает ресурсу приводить клиентов и во что упрётся рост, если начать вкладываться в продвижение. Ответ оформляется перечнем с приоритетами – критичное, важное, второстепенное – и объяснением, что изменится после каждой правки. Компаниям из Смоленска мы отдельно разбираем географию видимости: за каким регионом закреплён ресурс, как выглядит карточка организации и почему по одинаковым запросам вы стоите ниже соседа, у которого сайт заметно проще вашего.
География видимости: город, область и транзитный поток
Смоленщина вытянута вдоль трассы М1, и заметная часть местного бизнеса живёт транзитом: гостиницы и придорожный сервис, логистика, таможенное оформление, оптовые склады, автосервисы. У таких компаний клиент часто ищет не «в Смоленске», а по маршруту, и видимость нужна шире одного города. Проверка показывает, где эта география обрывается.
- какой регион задан ресурсу в панели вебмастера и соответствует ли он реальной зоне работы;
- есть ли посадочные страницы под Вязьму, Ярцево, Рославль, Сафоново и Десногорск;
- указана ли близость к трассе и подъездные пути там, где это довод для клиента;
- вынесен ли адрес в текст и размечен ли он данными организации;
- сходятся ли контакты во всех источниках: на сайте, на карте и в отраслевых каталогах.
Карточка организации: где вас находят раньше, чем сайт
Для придорожного сервиса, кафе, автомоек и гостиниц карта важнее органической ссылки: человек в дороге открывает её, смотрит оценку, часы работы и звонит. Поэтому карточка проверяется наравне со страницами. Смотрим точность метки и адреса, выбранные рубрики, свежесть фотографий, актуальность режима работы, среднюю оценку, темп появления отзывов и то, отвечает ли компания. Типичные поломки повторяются: дубль карточки после переезда, из-за которого отзывы разделились между двумя записями; рубрика, выбранная неточно, и организация не попадает в профильную подборку; расхождение графика между сайтом и картой, которое поисковик считает признаком недостоверных данных.
Технические ошибки ресурса
Формальная часть проходится целиком и одинаково для всех. Смотрим содержимое robots.txt, живость карты сайта, разницу между числом страниц и числом проиндексированных документов, склейку адресов с www и без, сертификат и защищённое соединение, расстановку канонических ссылок, копии, порождённые фильтрами и рекламными метками, переадресации подряд, ошибочные ответы сервера, разметку организации, читаемость вёрстки на телефоне и метрики загрузки.
Местная особенность – возраст проектов. Много сайтов, сделанных под ключ восемь-десять лет назад и с тех пор не тронутых: льнокомбинаты и переработчики, оптовые базы, ювелирные мастерские, строительные фирмы. У них устаревший движок без обновлений безопасности, адаптив, надстроенный поверх старой вёрстки, и десятки страниц-призраков, оставшихся от прежних акций. Заодно проверяем ресурс на заражение: у заброшенных проектов на старых движках это встречается регулярно, и лечится это отдельной процедурой.
Содержание, заголовки, запросы
Снимаем текущую видимость и ставим рядом двух-трёх прямых соперников: какие фразы приводят людей, какие места заняты, что даёт переходы и каких разделов у вас не хватает. Затем разбираются сами тексты.
- метатеги, сгенерированные шаблоном и повторяющиеся десятками;
- раздел услуг одной страницей, где семь направлений перечислены через запятую;
- описания товаров, скопированные у производителя слово в слово;
- две страницы под один запрос, из-за чего обе держатся ниже возможного;
- фраза, повторённая в абзаце столько раз, что текст читается с трудом.
Автоматическая проверка против ручной работы
Такой SEO-аудит сайта онлайн отрабатывает за пару минут и хорошо ловит очевидное: недоступные адреса, незаполненные заголовки, слишком тяжёлые картинки, вялый отклик сервера. Он не оценит, отвечает ли текст на вопрос клиента, не увидит конфликта двух похожих разделов и не откроет карточку на картах. Ручная работа занимает от трёх дней до недели и заканчивается не перечнем предупреждений, а объяснением причин и очередью действий с оценкой трудозатрат по каждому пункту.
Цена: что бесплатно и за что берут деньги
Первый срез не стоит ничего и ни к чему не обязывает – туда входят найденные сбои, состояние привязки к региону и несколько первоочередных шагов. Платной становится работа, измеряемая часами специалиста: кластеризация собранных фраз, поштучный просмотр шаблонов вёрстки, оценка ссылочного окружения, сверка с соседями по выдаче сразу по десяткам признаков и задание разработчику с проверяемыми формулировками. Итоговая сумма определяется масштабом: визитка на десяток страниц и каталог на три тысячи позиций – разный объём работы. Диапазоны приведены в прайсе, а набор направлений – в разделе услуг.
Порядок действий после отчёта
Очередь определяется не нумерацией в документе, а тем, во сколько обходится каждая ошибка. Первыми убираются помехи индексации. Затем берутся за загрузку и телефонную версию – здесь помогает работа над показателями загрузки. Потом перестраиваются разделы и переписываются тексты, и лишь в самом конце наращиваются внешние сигналы. Когда база в порядке, имеет смысл переходить к продвижению с ежемесячным планом.
Частые вопросы
Сайту десять лет, его вообще есть смысл проверять? Есть, и вывод бывает неожиданным: у старого домена нередко накоплен вес, который жалко терять. Отчёт покажет, что дешевле – привести ресурс в порядок или перенести содержимое на новый движок.
Нужен ли доступ к аналитике? Для быстрого среза достаточно адреса, для полного разбора попросим счётчики и панель вебмастера: иначе останутся невидимыми реальные фразы и поведение людей на страницах.
Через какое время появится результат? Правки в технике попадают в индекс в течение двух-четырёх недель, перестройка разделов и текстов даёт эффект через полтора-три месяца. Фразы с малой частотой оживают раньше.
Напишите на info@rostsayt.ru или позвоните по номеру +7 (901) 417-22-12 – достаточно назвать адрес сайта. Ответим, что тормозит его сильнее всего и сколько времени займёт исправление.