Контекстная реклама в Смоленске

Через Смоленск идёт транзит на запад, поэтому местные логисты, оптовики и мебельные производства давно рекламируются в поиске. И почти в каждом кабинете, который мы разбираем, повторяется один и тот же набор промахов: они не видны в интерфейсе на первый взгляд, но именно из-за них цена обращения держится втрое выше нормы. Ниже – что смотреть и где это лежит в отчётах.

Минус-слова, список которых никто не пополняет

Набор минус-фраз собирают один раз перед запуском и забывают. Через два месяца в отчёте по запросам обнаруживаются «вакансии водителя», «расписание автобусов», «пошлины 2026», «бесплатный калькулятор». Правило держим простое: первые две недели чистим запросы через день, дальше – раз в неделю. За квартал список у логистической компании обычно вырастает с 40 фраз до 250–300, и цена заявки падает на 25–40 %. Один нечищеный список минус-слов – это самая дорогая ошибка в Яндекс Директ из всех, что мы видим.

В гео попал транзит и половина соседних областей

Расширенный регион показа выглядит логично: рядом Беларусь, трасса, поток машин. На практике клики идут от проезжающих мимо, а не от тех, кто закажет. Кому какое гео нужно:

• услуги с выездом – город и радиус до 50 километров;
• оптовые поставки – область целиком, но отдельной кампанией со своей ставкой;
• таможенное оформление и перевозки – регионы отправителей, а не только Смоленск;
• розница и общепит – полигон вокруг точки, без районов, откуда никто не приедет.

Автостратегия без ограничения цены конверсии

Стратегия «максимум конверсий» без указанной допустимой цены и без недельного лимита ведёт себя предсказуемо: выкупает дорогой трафик, пока бюджет не закончится к обеду. Продвижение через Яндекс Директ без ограничения расхода не работает: лимит ставим всегда, а меняем его шагами не больше 15 % и не чаще раза в три дня, иначе алгоритм каждый раз заново переобучается.

Один и тот же текст объявления на десяток групп

Шаблонное объявление вида «Низкие цены, звоните» проигрывает конкуренту, который во втором заголовке назвал срок, а в уточнениях – условия. Настройка рекламы в Яндекс Директ предполагает, что под каждую группу написан свой заголовок с ключевой фразой, заполнены быстрые ссылки на разделы сайта и добавлены изображения для сетей.

Цели в Метрике не настроены, стратегия учится на кликах

Если цель одна и это «просмотр страницы», алгоритм оптимизируется на посетителей, а не на обращения. Нужен полный набор:

1. отправка формы и заказ обратного звонка;
2. клик по номеру телефона с мобильных;
3. переход в Telegram или ВКонтакте;
4. оформление заказа и подтверждение сделки из CRM.

Без этого набора отчёт по кампаниям превращается в спор о том, были обращения или нет. Без этого любой отчёт превращается в спор о том, были ли заявки вообще.

Через сколько дней после запуска приходят первые обращения?

Первые звонки в спросовых нишах бывают в день старта. Но выводы делают на объёме: не меньше 30–50 конверсий, обычно это две-три недели работы на нормальном бюджете.

Нужен ли отдельный лендинг под рекламу?

Если на сайте услуга описана одним абзацем – да. Отдельная страница с ценой, сроком и формой обычно даёт конверсию в 2–3 раза выше, чем общий раздел. Такие страницы мы собираем в разделе создание сайтов.

Кто ведёт кампанию после настройки?

Наш специалист: чистит запросы, правит ставки, обновляет объявления и присылает отчёт с ценой заявки по каждому направлению. Кабинет остаётся вашим, доступы никто не забирает. Условия – на странице цены.

Хотите понять, сколько реально стоит клиент из поиска? Позвоните по номеру +7 (901) 417-22-12: разберём текущий кабинет или подготовим настройку контекстной рекламы под ваш прайс и географию продаж.