О местных клиентах SEO WordPress в Смоленске: туризм, гостиницы и приграничные услуги
В этой статье
Тут два рынка сразу, и они почти не пересекаются. Первый – городской: клиники, юристы, ремонт, обучение, кафе. Второй вырос из положения области на границе и на трассе: перевозчики, склады временного хранения, таможенные представители, придорожный сервис. И тем и другим сайт делали на бесплатном движке, потому что задача была скромная – рассказать о себе. Через несколько лет задача поменялась, а сайт нет.
Два потока клиентов: город и трасса
- гостиницы, хостелы, экскурсионные бюро – гость едет из другого региона;
- перевозки, оформление грузов, стоянки и сервис вдоль трассы;
- ремесленные мастерские и льняные изделия – продают по всей стране;
- обычные городские услуги, где спрос ограничен населением.
Первым трём городская привязка не так важна, четвёртым – критична. Поэтому и ядро под них собирается по-разному, и ошибочно объединять их в один проект.
Гостиницы и экскурсии: гость приезжает издалека
Человек планирует поездку заранее и ищет не отель, а маршрут: что посмотреть за выходные, где остановиться рядом с крепостной стеной, куда съездить с детьми. Отель, который отвечает только на запрос со своим названием, зависит от площадок бронирования целиком. Мы разворачиваем на сайте содержательную часть – маршруты, окрестности, сезонные события – и через неё выводим на бронь напрямую. Это и дешевле комиссии, и устойчивее. Содержательные страницы приводят гостя раньше, чем он выбрал отель, и дальше выбор происходит уже внутри вашего сайта.
Перевозки и оформление грузов: запрос редкий и длинный
Такие фразы почти не видны в статистике поисковых подсказок, но именно они приносят сделки. Собирать их приходится не из сервисов, а из вопросов, с которыми звонят клиенты, и из переписки менеджеров. Дальше под каждую задачу делается своя страница с описанием процедуры, сроков и документов. Конкуренция по ним низкая, а цена обращения такая, что окупается одной сделкой. Источники, из которых мы собираем такую семантику:
- записи звонков и переписка отдела продаж за последние полгода;
- отчёт о поисковых фразах в панели вебмастера – там видно то, чего нет в сервисах подбора;
- внутренний поиск по сайту, если он включён;
- перечень услуг конкурентов из соседних регионов.
Ручная сборка занимает неделю и окупается быстрее всего остального.
Мастерские и лён: покупатель по всей стране
Здесь магазин на WooCommerce, доставка почтой и совсем другая семантика – без города. Основная поломка типовая: у товара заведены варианты по размеру и цвету, каждый уходит в индекс отдельной карточкой с тем же текстом. Плюс страницы меток, заведённые под каждое слово из описания. Сводим варианты к одной карточке, чистим метки, добавляем в карточку состав, уход и сроки отправки. Для магазина без географической привязки решают отзывы и условия доставки, а не упоминание города в заголовке.
Страницы внутреннего поиска в индексе
Адреса вида ?s= движок отдаёт роботу по умолчанию, и на сайтах со старыми настройками их накапливаются тысячи – по каждому запросу, который кто-то когда-то ввёл. Среди них попадаются и совсем неприличные, занесённые ботами. Закрываем этот раздел, заодно убираем из индекса архивы автора, которые на сайте с единственным администратором просто дублируют ленту.
Языковая версия для соседей
Часть компаний ведёт вторую версию сайта для клиентов из-за границы. Сделанная плагином без настройки, она превращается в набор дублей: та же страница, тот же заголовок, другой адрес. Прописываем связи между версиями и разводим мета-теги, иначе продвижение сайтов на WordPress упирается в то, что поиск считает половину сайта копией второй половины.
План на первый квартал
Месяц на технику и чистку индекса, месяц на структуру и тексты, месяц на внешние сигналы и замер. Ведение – от 19 000 рублей, разовый разбор можно взять отдельно на странице аудита.
Звоните по номеру +7 (901) 417-22-12: посмотрим, что у вашего сайта попало в индекс, и предложим порядок работ.
