Сайт на Битрикс в Смоленске: продвижение, загубленное неверными приоритетами
В этой статье
Смоленская область живёт логистикой и таможенным оформлением, ювелирным производством, льняным текстилем, электроникой и продуктовой розницей. У этих компаний есть общая привычка: продвигать главную страницу и один-два раздела, а весь остальной сайт оставлять без внимания. Разберём, почему такая расстановка приоритетов не работает и какие ещё ошибки ей сопутствуют.
Ошибка: всё внимание главной странице
Бюджет уходит на десяток общих запросов, по которым в выдаче стоят федеральные площадки. Конкурировать с ними лоб в лоб дорого и бессмысленно. При этом на сайте уже есть сотни страниц, способных приносить целевые переходы прямо сейчас, – их просто никто не подготовил. Трафик крупного сайта делают не десять запросов, а несколько тысяч.
Ошибка: фильтр воспринимают как техническую кнопку
Умный фильтр в этой CMS умеет отдавать каждому сочетанию параметров собственный человекопонятный адрес. Для ювелирного каталога это готовые страницы под запросы с металлом, вставкой и весом, для поставщика упаковки – под материал и объём. Большинство сайтов эту возможность не включает вовсе, и весь спрос на уточнённые запросы уходит конкурентам.
Ошибка: срезы открыли все подряд
Обратная беда: включили генерацию адресов для любых сочетаний, и получили тысячи почти пустых страниц с двумя товарами. Отбор обязателен, и делается он по данным, а не на вкус:
- берём только сочетания, у которых есть подтверждённый спрос в статистике запросов;
- оставляем те, где под условие подходит достаточное число позиций;
- ограничиваем глубину – не более двух свойств в одном адресе;
- остальные сочетания оставляем доступными людям, но не отдаём в индекс.
Ошибка: посадочная из фильтра выглядит как выдача склада
Адрес есть, товары есть, а заголовок собран автоматически из технических значений, текста нет, ответить на вопрос покупателя странице нечем. Она проигрывает обычной категории конкурента. Минимум, который нужно дать каждому важному срезу, – понятный человеку заголовок, короткое описание с условиями поставки и блок ссылок на соседние срезы.
Ошибка: соседние города обслуживает одна страница
Компания возит грузы через границу и работает по всей области, а на сайте один контактный блок и никакой географии. Запросы с привязкой к населённому пункту проходят мимо. Здесь важно не наплодить одинаковых страниц с подменённым названием: такие клоны поиск давно распознаёт и понижает целиком.
Ошибка: услуги описаны одним абзацем
У таможенного брокера или транспортной компании нет каталога, зато есть десятки услуг, каждая со своим спросом: оформление конкретных деклараций, сборные грузы, ответственное хранение, сертификация. Свёрнутые в один раздел, они не собирают ничего. Развёрнутая структура услуг даёт тот же эффект, что каталог у магазина.
В каком порядке это исправлять
- Собрать спрос и понять, каких страниц на сайте не хватает физически.
- Открыть и оформить срезы фильтра, у которых есть частотность.
- Разложить услуги по отдельным страницам с ценами и сроками.
- Связать всё перелинковкой, чтобы вес доходил до новых разделов.
- Замерять не позиции, а обращения по каждой группе страниц.
Такой подход требует больше работы на старте, чем закупка ссылок на главную, зато каждая созданная страница продолжает приносить переходы годами. Для бизнеса Смоленска, где рынок узкий и клиентов считают поштучно, это принципиальная разница.
Посмотрим, сколько посадочных страниц можно получить из вашего каталога, и посчитаем потенциальный трафик до начала работ. Звоните: +7 (901) 417-22-12. Подробнее об услуге – на странице SEO-продвижения, отдельные проекты с фильтрами разобраны в кейсах.
