Создание игр в Смоленске
В этой статье
Скидка привлекает разово и обесценивает товар. Игра привлекает столько же, но оставляет после себя базу контактов, узнаваемость и повод писать аудитории ещё месяц. Веб-студия «РостСайт» проектирует промо-игры как инструмент маркетинга: с целевым действием, аналитикой и понятной ценой контакта, а не как красивую поделку для главной страницы.
Пятнадцать процентов скидки на весь ассортимент съедают маржу у каждой продажи, включая те, что состоялись бы и без акции. Тот же бюджет, вложенный в промо-игру с розыгрышем десяти призов, работает иначе: расход фиксирован, а касаний с аудиторией получается в десятки раз больше. Ювелирный ритейл, автосервисы и магазины у трассы М1 используют этот приём, чтобы не приучать покупателя ждать распродажу.
Ежедневный вход и накопление баллов
Игрок возвращается, когда у прогресса есть память. Мы закладываем в механику счётчик дней подряд, растущий множитель очков и «сгорание» серии при пропуске. По нашим замерам серия из семи дней удерживает 30–40% тех, кто дошёл до третьего дня, а средний участник за неделю проводит с брендом 20–25 минут. Ни один медийный формат столько внимания не даёт.
Городской квест для офлайн-точек
Смоленск с крепостной стеной и потоком туристов выходного дня из Москвы удобен для квестов по реальным адресам. Механика простая: игрок ищет точки на карте, в каждой сканирует QR и получает фрагмент истории и купон. Кафе, музеи и магазины сувениров получают измеримый трафик, а организатор видит, какая точка сработала лучше. Здесь же уместна разработка игр дополненной реальности, когда камера телефона показывает исторический слой поверх современной улицы.
Репост как рекламный бюджет
Вирусность не появляется сама, её проектируют. Работают три приёма: результат оформляется в картинку с именем и очками, за приглашённого друга даётся ощутимый бонус, а таблица лидеров публична и обновляется в реальном времени. Хорошая промо-игра доводит коэффициент виральности до 0,3–0,6, то есть каждый третий-второй участник приводит ещё одного бесплатно. Дальше кампанию поддерживает SMM во ВКонтакте и Telegram.
Что можно собрать для бизнеса Смоленска
- браузерные аркады и «три в ряд» с брендированными предметами;
- колесо фортуны и адвент-календари для сезонных распродаж;
- квизы, которые в финале подбирают товар и передают выбор менеджеру;
- симуляторы производства для промышленных компаний: разработка компьютерных игр такого типа хорошо работает на днях открытых дверей и профориентации;
- проекты для шлемов, если нужен выставочный эффект.
Как понять, что игра окупилась
Считаем четыре показателя: среднее время сессии, долю вернувшихся на следующий день, число контактов и цену одного контакта с учётом всех затрат на создание игр и рекламу запуска. Полученную цену сравниваем с ценой лида из поиска и таргета. Если игра дала контакт дешевле, механику масштабируют на следующий сезон, если дороже, разбираем воронку по шагам и меняем призовой фонд или сложность.
- время в игре – показывает, интересна ли механика;
- доля возвратов – показывает, работает ли ежедневный цикл;
- конверсия в контакт – показывает, вовремя ли просят данные;
- виральность – показывает, окупается ли реклама сама себя.
С чего начинается работа над проектом?
С брифа по акции: приз, сроки, аудитория, целевое действие. Дальше идёт прототип механики на бумаге и кликабельный макет, и только после согласования начинается разработка игр в коде. Такой порядок экономит недели.
Можно ли встроить игру в сообщество ВКонтакте?
Да, HTML5-проект открывается и в приложении соцсети, и по прямой ссылке. Авторизация подтягивает имя и аватар, поэтому таблица лидеров заполняется без ручного ввода.
Что делать с базой после розыгрыша?
Выгружаем сегменты по активности и передаём в рассылку и ретаргетинг. Победители становятся поводом для отдельной публикации, остальные получают утешительный промокод. Помним про 152-ФЗ: согласие на обработку данных встроено в форму.
Опишите задачу, и мы предложим механику с расчётом стоимости контакта. Звоните в «РостСайт»: +7 (901) 417-22-12, или посмотрите другие услуги студии.
