О продвижении сайтов стоматологий и медцентров в Смоленске: замеры с привязкой к месту
В этой статье
- Почему один и тот же запрос даёт разную выдачу в разных районах
- Что снимаем по геозапросам
- Страница филиала как самостоятельная посадочная
- От первого визита до подтверждённой записи
- Первый месяц: техника и заполненность
- Квартал: что показывает вторая сводка
- Как часто смотреть цифры, чтобы не сойти с ума
Продвижение медицинского сайта – это попадание клиники в выдачу человека, который стоит в паре кварталов от её крыльца. В медицине близость решает: пациент выбирает не лучшую клинику города, а подходящую рядом с домом или по дороге с работы. Из этого следует неудобная особенность замеров: выдача в разных точках Смоленска выглядит по-разному, и одна общая цифра позиции ничего не описывает.
Почему один и тот же запрос даёт разную выдачу в разных районах
Поиск учитывает местоположение устройства. Житель Заднепровья и житель Ленинского района по фразе про приём врача увидят разный порядок клиник и разные карточки на карте. Если замерять только из одной точки, отчёт получится про эту точку. Мы снимаем позиции с привязкой к нескольким районам города и показываем их отдельными столбцами, а не усредняем в одно число.
Что снимаем по геозапросам
- видимость по фразам с названием района и ближайшей улицы;
- попадание карточки клиники в блок карты по основным услугам;
- переходы из справочников и карт отдельной строкой от поисковых;
- долю визитов, дошедших до страницы с адресом и схемой проезда.
Четвёртый пункт показывает, насколько понятно на сайте написано, как до клиники добраться. Цифра простая, а разброс между сайтами огромный.
Страница филиала как самостоятельная посадочная
Часто адреса свалены в общий раздел контактов одной таблицей. Тогда конкурировать за спрос конкретного района нечем. Отдельная страница филиала с расписанием, списком принимающих специалистов, ценами и фотографиями кабинета собирает собственный трафик, и её результат замеряется независимо. Так же считаем отдельно спрос на дерматологию, гинекологический приём, лабораторные анализы и стоматологию – направления в Смоленской области расходятся по объёму в разы.
От первого визита до подтверждённой записи
Пошаговая сверка снимает почти все вопросы:
- сколько человек пришло по услуге и сколько по названию клиники;
- какая доля открыла цену приёма;
- сколько нажало кнопку записи или номер телефона;
- сколько записей администратор подтвердил.
Пока эти четыре числа не выстроены в ряд, разговор о результате остаётся разговором о впечатлениях.
Первый месяц: техника и заполненность
За тридцать дней успевает измениться то, что не зависит от накопления веса: страницы услуг входят в индекс, закрываются дубли расписания, ускоряется мобильная версия, у врачей появляются образование, стаж и сертификаты, лицензия переезжает из подвала на видное место. Медицинская тематика проверяется алгоритмами строже прочих, и без этих данных дальше двигаться некуда.
Квартал: что показывает вторая сводка
К третьему месяцу сравниваем видимость по районам, число разных запросов, приводящих людей на сайт, и обращения по каждому направлению. Первыми поднимаются точные фразы с указанием услуги и места – по ним конкуренция ниже, чем по общему запросу про клинику. Конкретных позиций не гарантируем: выдача в медицине меняется и без наших действий, поэтому в договоре речь идёт о работах и замерах, а не об обещанном месте.
Как часто смотреть цифры, чтобы не сойти с ума
Ежедневные проверки позиций вредны: колебания в пределах нескольких строк происходят постоянно и ничего не означают. Разумный ритм – замер раз в неделю, разбор раз в месяц, выводы раз в квартал. Тариф по городу начинается от 19 000 рублей, дополнительный город к текущему проекту – от 10 000, общий раздел – продвижение сайтов.
Хотите увидеть, как выглядит выдача по вашим услугам в разных районах города? Позвоните по номеру +7 (901) 417-22-12 – снимем замер по точкам и пришлём таблицу.
